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網(wǎng)站運營的核心關鍵就是“尋找潛在用戶并有效的轉化為合作客戶”,，網(wǎng)站運營者的目的就是提高網(wǎng)站的轉化率,，實現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。有的網(wǎng)站有不錯的流量,，但是卻并不盈利,，其根源問題就在于網(wǎng)站的轉化率過低。很多網(wǎng)站會采用競價付費的方式提高網(wǎng)站盈利能力,，因為他們認為只要選擇了付費競價推廣,，就一定會有超過免費推廣的效果。其實不然,，百度競價推廣也需要掌握一定的技巧,，否則只會增加運營成本而不見成效。

網(wǎng)站轉化率,，同時也是分析競價推廣效果的標準,。如果網(wǎng)站轉化率低，效果不大,，就要及時調整,，避免浪費大量的時間和金錢。那么,，應該怎樣提高百度競價推廣的效果呢?

一,、要進行科學的用戶習慣分析

每個網(wǎng)站都有自己特有的定位，也就有了特定的用戶群體,。例如,，同樣是法律門戶網(wǎng)站，有的為律師提供品牌宣傳,，有的為大眾提供法律咨詢,，有的提供法律資訊，有的提供法律知識,，等等,。定位不同,，用戶的習慣就不一樣，簡單照搬同行業(yè)的競價方式,，可能效果甚微,。

因此，分析自己網(wǎng)站的用戶習慣,，對于百度競價推廣是非常必要的,。

二、分析競價賬戶的歷史統(tǒng)計

即使,，已經(jīng)做過的競價效果很差,，也并不是全無價值的。將3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進行對比,，找出轉化率高的關鍵詞或創(chuàng)意,，并分析沒有任何效果的推廣計劃，再此設置推廣計劃時,，就可以有重點的進行投放,。

三、合理利用長尾關鍵詞

用戶搜索次數(shù)多的關鍵詞往往競爭大,、單價高,。即使成功的做到前列，仍舊不能帶來高的轉化率,。這時可以考慮設置長尾關鍵詞,。例如法律咨詢這個關鍵詞，可以設置地區(qū)長尾,，如北京法律咨詢;也可以設置專長長尾,，如婚姻法法律咨詢;還可以設置為有吸引力的長尾，如在線法律咨詢,、免費法律咨詢等等,。

四、有針對性的創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意就是描述,，出色的創(chuàng)意能第一時間打動用戶,，從眾多排名中脫穎而出。

1,、創(chuàng)意必須針對關鍵詞來撰寫,，并符合用戶搜索習慣。創(chuàng)意越符合用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”),，用戶點擊的概率就越大。

2,、內(nèi)容要簡潔,，要素齊備,。盡可能地包含你所要表達的信息，例如產(chǎn)品的價格,、促銷的時間等等,。

3、創(chuàng)意要含有電話：電話可以增加用戶信賴,，更用戶增加選擇的方式,，同時還可以避免一定程度的多余點擊。

4,、可以采用兩行短描述,，來代替通常的折行文章。創(chuàng)意的文字不是越多越高,，相反用最少的文字說明問題,，更會被用戶所注意。

五,、著陸頁等網(wǎng)站的設計要合理

競價著陸頁,，直接向來訪者傳達網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務，并且直接影響用戶的購買決策,。企贏001分析認為著陸頁是提升網(wǎng)站競價推廣效果最為關鍵的因素,。

1、著陸頁要與競價推廣的關鍵詞和描述一致,。切忌不要所有的競價都指向首頁,，一般網(wǎng)站的首頁所包含的信息往往不夠精確，會導致來訪者直接關掉頁面,，浪費一次點擊是小事,，很可能丟失一次成交的機會。

2,、產(chǎn)品或服務的說明要全面,。最好以圖文并茂的方式，在顯著的地方展現(xiàn)給來訪者,。另外放一些用戶可能關心的技術性文章,，留住用戶。

3,、著陸頁的打開速度要快,，UI要有新引力。速度和視覺,，直接影響用戶體驗,，如果網(wǎng)站本身速度不快，就避免在著陸頁設置過多Flash和圖片。

4,、設置成功案例,。案例要真實、權威,，可提供給用戶查詢的方式,，例如添加電話等聯(lián)系方式，第三方權威認證等等,。

六,、推廣計劃的區(qū)域性選擇

對于百度競價推廣來說，惡意點擊很難避免,，可以通過選擇投放地域,、限制IP的方式來避免惡意點擊，提高競價效果,。

同時,，地域性設置配合精準關鍵詞，可以給予特定關鍵詞更多的有效展現(xiàn),，從而提高百度競價推廣效果,。

百度競價推廣，并非單純堅持做就能取得好的效果,，而是要根據(jù)用戶習慣的變化不斷調整關鍵詞和創(chuàng)意,。對一些沒有太大付費推廣的關鍵詞，可以利用百度其他產(chǎn)品進行免費推廣,，效果也不錯,。